6 月 17 至 18 日，跨境出海行业产业链最全、资源最丰富、规模最大的专业展会—— GTC 2024 全球流量大会在深圳福田会展中心成功举办，两日大会入场总人数 23000+，入场总人次 45000+。

作为企业数字化创新解决方案提供商，优阅达受邀参展并携手 Fivetran 打造全球广告分析解决方案，与现场与会者深入交流，探讨当前企业全球化业务拓展之路上面临的数据痛点与解决之道。

优阅达与 Fivetran 助企业提高全球广告投放效率与获客转化

广告投放，是企业打入海外市场的关键一步。然而，大多数企业所面临的现实问题是：

• 在各类营销 SaaS 应用中的数字广告投放花费逐年上升、ROI 却持续走低，陷入获客成本不断增高的窘境；

• 想通过数据分析定位原因并优化广告定向与投放策略，却受限于不同广告渠道间数据割裂、管理困难、深度洞察等问题，无法通过统一实时的分析有效驱动决策。

以某跨境企业一次月度经营管理会议的场景为例：

这家企业以海外市场为主营方向，在全球拥有十几家分支机构，目前正处于快速发展和上升期，致力于成为行业前茅。

• CEO Michael 提出两点具体需求：一是制定合理且低成本的广告投放重点和计划；二是加快资产管理平台的数据支持建设，以便有效利用数据进行管理优化。

• 市场总监 Ivy：市场部门面临的困扰在于无法精准评估不同平台广告效果，希望通过建立数据分析体系解决这一问题。

• 技术总监 Mac：IT 部门在满足多部门数据需求方面存在工程庞大、耗费时间人力的问题，正在寻找更高效的统一数据管理模式，并尝试将市场广告数据作为试点；同时，IT 部门还面临着获取非友好接口平台数据的困难，以及处理多部门定制数据请求的工作压力。

在面对上述广告数据获取、规整困难及形成完整数据链路等问题时，优阅达基于 Fivetran 打造的全球广告分析解决方案，覆盖数据获取、存储、应用等多个环节，可助力企业灵活管理多端广告数据，并通过敏捷分析洞察，制定行之有效的广告优化策略。

• 首先，通过 Fivetran 提供一个自动化且完全托管的数据管道，可对接各类海外主流数字化广告平台（如 Google、Linkedin、Facebook、X、TikTok 等）的投放数据，并实现快速稳定的数据获取。

• 其次，建立一个企业级的数据仓库（如将 Google BigQuery）作为目的地，用于高效存储大量数据。

• 然后，通过 Fivetran 自动化的数据同步机制以及预设好的数据模型，快速实现广告数据的整合、加工和转换。仅需几分钟，企业即可将各渠道的数据表同步至指定区域，避免了传统 ETL 繁琐和低效的过程。

• 最后，优阅达基于敏捷 BI 工具构建广告数据分析应用，帮助市场推广人员及高层领导从总览效果到具体细节逐一挖掘。每个分析应用均提供详尽的数据可视化图表和报表，支持关键活动的效益考察，以便制定更科学、精准的广告投放策略。首先是广告投放整体效果分析，通过对比不同平台及其内部各指标（如广告花销、曝光率、CPM、点击量及 CPC）的趋势变化，评估整体广告效益。其次聚焦特定平台的效果趋势走向，并对比跨广告平台活动的效果差异。最后针对搜索内容和关键词的关注程度，以及不同页面间的效益差异进行深入研究。

使用这一解决方案后，市场部门可提前规划并基于实时数据分析调整市场推广策略，深入了解目标群体并构建客户画像。IT 部门则可有效整合和利用广告数据资源，降低数据运维成本，将更多精力投入业务洞察中。最终，跨境企业能够形成一条从市场数据到销售布局的闭环，并实现由数据驱动的业务决策模式。

用创新技术与方案，推动跨境业务发展

Fivetran 数据移动平台具有显著的优势，如完全托管、无需维护、即时可用性及无需编写额外代码等特点，可帮助初创企业及各种规模的全球企业通过加速洞察力、优化运营和实现数据驱动决策来推动创新。

Fivetran 不仅适用于广告数据，还支持营销、销售、财务等多种场景，并拥有超过 500 种连接器以方便不同渠道的数据接入。

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