在 Tableau 2024.2 发布后，想必很多数据粉已经在本地和服务器环境中使用 Viz Extensions（可视化扩展），加速业务可视化创作，提升分析看板颜值。

确实，可视化扩展用起来非常轻便、流畅，目前支持的可视化扩展类型已超过 30 种，均由 Tableau 和合作伙伴社区开发和构建。

在《Tableau 2024.2 中不容错过的 5 个可视化项扩展》一文中，我们曾介绍到，其实除了桑基图外，还有许多好看又实用的可视化扩展。

今天，我们就以“市场营销活动绩效分析”场景为例，介绍如何在日常工作中善用它们，有效助力关键数据洞察！

应用示例：Tableau 市场营销活动绩效分析

如图所示，此示例仪表板通过 3 个卡片视图全面分析了营销活动在广告、邮件和社交媒体等渠道和平台上的效果、参与度和转化率，以帮助市场营销人员做出更明智的业务决策。

下面，让我们深入探索此仪表板，看看如何从中获取更直观、智能的洞察体验。

01 KPI 卡片：细分呈现最佳广告绩效

想洞悉广告策略是否有效？可以通过仪表板左上角的 KPI 卡片来深入了解广告的绩效表现。如下图所示，广告绩效卡片中内置了 “Impressions” 和 “ Conversions” 两个指标卡片。

Impressions 指标卡片展示了三个表现最好的广告的曝光次数。其中，我们可以通过数字直观看到每个广告的总曝光次数；环形图用于对比三个广告活动的曝光；右侧的折线图表示广告的曝光次数如何随时间变化的趋势；底部的区域图则从更细的时间粒度呈现了广告曝光的趋势变化，以帮助用户了解不同广告活动在受众中的展现程度，衡量广告的覆盖范围。

与 Impressions 指标类似，Conversions 卡片则呈现了三个广告的转化次数，以帮助营销部门评估不同广告活动的实际效果，了解广告投入是否带来了有效的转化。

如此，通过综合了解和探索广告表现指标，企业可以获得有效策略的宝贵见解，并采取直接、可行的见解来增强和优化广告投放策略。

Tips：如果想快速实现上述卡片效果，不妨试用一下“PowerKPIs”可视化扩展哦~

02 KPI 卡片：快速衡量电子邮件营销效果

作为一种灵活、成本效益高且可精确测量的营销工具，电子邮件能够帮助企业有效地触达目标受众、建立客户关系并推动销售。

第二个 KPI 视图卡片提供了电子邮件营销（EDM）三个指标表现的总览：邮件的日发送量、打开率和点击率。同时，通过将这些指标与前一周的表现进行比较，我们可以快速洞察每天的 EDM 营销绩效，及时监控变化趋势。

此外，底部还以“周”为单位，总结了 EDM 营销转化率及其波动情况，有助于营销部门清晰评估电子邮件营销活动的影响力。

03 钻取树卡片：层层剖析社交媒体营销指标

最后一个视图包含了三个组件，分别是 Tableau 筛选器栏、基于可视化扩展创建的社交平台总体营销绩效分解图，以及 6 个社媒指标的日度表现卡片，以便企业在 Tableau 中轻松获取社交媒体数据洞察。

借助社交平台总体营销绩效分解图，营销人员可以自主与其交互，并通过简单的交互方式洞察不同社交平台的营销表现，深入挖掘影响绩效的因素。得益于可视化扩展“DrillDownTree”，营销部门可以简化根本原因分析（RCA）流程，进而快速调整内容营销和广告投放的重心。

同时，结合左侧的筛选器组件，我们还可从时间（周）、年龄段、生命周期阶段（潜在、流失和活跃）和产品偏好等维度联动查看分解图，以确保面向不同受众群体做出明智决策。

此外，右侧 KPI 卡片呈现了社交平台每日的客户参与度与转化指标，既能助你了解他们在社交媒体上的互动情况（转评赞）、评估营销内容的吸引力和参与度，还能及时洞察每日的广告投放和转化情况（每次点击成本、转化次数、广告支出回报率）。

更多实践：Tableau 可视化扩展应用场景

除了上述示例外，企业还可通过 Tableau 和 可视化扩展探索实现如下营销分析场景，进一步提升数据应用价值：

• 广告创意 A/B test：如果你正在烦恼选用哪种广告创意方案，则可尝试分析每个创意的曝光量和转化率，微调视觉效果以实现最佳表现。

• 优化电子邮件发送时间：想知道在不同时间点发送电子邮件会产生什么影响吗？这时，跟踪邮件的打开率、点击率和转化率的变化，就可以找到发送电子邮件的最佳时段。

• 社交媒体平台营销效果：你知道哪个社交平台最适合推广企业的产品吗？通过分析各个平台的互动和转化指标，企业可以更有战略性地分配资源。

• 季节性活动表现：如何制定季节性的营销策略？你可以通过分析特定季节的营销活动表现，从中发现季节性趋势，并调整营销日历。

• 简化数据分析工作：对处于不同生命周期阶段的客户进行精准定位！利用 Drill-Down Tree 可视化扩展，营销部门可以深入了解不同阶段用户的互动和转化指标，以此优化广告活动策略。

准备好利用 Tableau 扩展升级你的可视化分析了吗？

除了“标记”卡中的免费可视化扩展，你还可通过仪表板中的“扩展”对象，来解锁市场营销数据的无限潜力哦！

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