每月 1500 万封邮件,年获客 200 万,这是美国连锁健身品牌 Crunch Fitness 交出的营销成绩单。然而,在这些惊人数字背后,更值得关注的是一个企业数字化转型的故事:如何让 500 多家加盟店从营销活动的执行者,变成当地社区的营销专家。Crunch Fitness:从纽约街头到全球拥有 300 万会员的健身品牌1989 年诞生于纽约的 Crunch Fitness,如今已经成为横跨美国、加拿大、欧洲、澳大利亚等多个地区的全球健身品牌。与许多健身房不同,Crunch Fitness 从一开始就选择了另一条路:他们提出"No Judgments"(零批判)的理念,把健身房打造成一个充满包容性的社区空间。这种理念吸引了超过 300 万会员。但是,随着规模扩大,Crunch Fitness 面临着一个所有连锁品牌都会遇到的问题:如何在保持品牌一致性的同时,让每家门店都能灵活应对当地市场?面临的挑战:当会员不再满足于跑步机,500 家门店如何各自突围?“人们来健身房不只是为了锻炼," Crunch Fitness 品牌和数字营销战略负责人 Danielle Pakradooni 观察到,“他们想要成为某个社区的一部分,想要归属感,而不仅仅是上课。"这种变化给传统的健身房运营模式带来了挑战。如今的健身人士追求的是更加个性化的体验、灵活的课程安排,以及与品牌的真实连接。他们既想要增强体能,也渴望获得精神上的放松和支持。对于力量训练和抗衰老相关的设施,他们表现出了前所未有的兴趣。面对这些变化,加盟商们压力倍增。如何在没有专业营销团队的情况下,快速响应会员需求?如何开展既符合品牌调性,又贴近当地文化的营销活动?如何在总部的支持和本地的灵活性之间找到平衡?解决方案:HubSpot 赋能,让加盟商都成为个性化营销专家Crunch Fitness 的管理层做出了一个大胆的决定:不再让营销成为总部的专属领域,而是把权力下放给每一家加盟店。通过部署 HubSpot Marketing Hub,Crunch Fitness 为加盟商提供了一套完整的营销工具箱。现在,每个加盟店都可以自主创建和发送邮件,针对当地活动、会员行为或季节性促销开展区域性营销活动,而不需要等待总部的审批。这个转变的规模是巨大的。现在,Crunch Fitness 部署的 HubSpot 系统每月处理超过 1500 万封邮件,2024 年收集了超过 200 万条线索,落地页累计获得了超过 100 万次浏览。但 Danielle 强调,规模并不是目标,相关性才是。每个营销活动现在都能直接对话目标会员,使用的是本地化的语言——因为它确实来自本地。AI 驱动 + 智能细分:每月 1500 万封邮件如何精准触达区域会员?为了让这个系统真正运转起来,Crunch Fitness 团队特别注重技术的易用性。他们选择的不是为营销专家设计的复杂系统,而是让忙碌的健身房经营者也能轻松上手的工具。借助 HubSpot 平台自带的 Breeze Assistant 等 AI 工具,加盟商可以在几分钟内生成营销内容。同时,HubSpot 支持按地区、行为或生命周期阶段进行邮件受众细分。通过动态令牌技术,每封邮件都能包含个性化的内容,让每个会员感受到被理解和重视。此外,统一的数据分析仪表板也让各门店能够实时追踪营销表现,了解什么有效,什么需要改进。当有人在健身房使用平板电脑登记信息时,HubSpot 会自动触发短信或邮件跟进,确保每个潜在客户都得到及时响应。"我们希望加盟商能够自主创建邮件营销活动,"Danielle 解释道,"我们希望他们能快速行动,充满信心,并专注于最重要的事情——与社区建立联系。"转型成果:年获客 200 万,从管控到赋能的数字营销变革这套 HubSpot 解决方案带来的改变远超预期:过去,营销活动需要经过总部团队的层层审批,个性化程度有限,反馈循环缓慢。现在,500 多家加盟店都能以真正的自主权和清晰的方向运营。他们可以创建、测试和优化直接面向会员的营销活动,而且完全不需要等待公司批准。但更重要的是文化层面的转变。加盟商们变得更有信心了。会员们感受到了更紧密的连接。整个系统变得更有韧性,也更有人情味。"我们建立的营销引擎是为真实的人服务的," Danielle 说,"这不仅关乎业绩指标。这是帮助我们的加盟商成为会员更好的合作伙伴。这才是我们制胜的关键。"总结:规模化增长与个性化体验,连锁品牌的平衡之道Crunch Fitness 的成功故事展示了一种可能:在追求规模化增长的同时,保持个性化和本地化。正因为他们建立了新的模式,让加盟商得到信任和授权,让会员感觉自己不再只是一个冷冰冰的数字。这,就是以人为本的增长模式:虽然是统一的战略,却能包容和鼓励个体的声音。每一个落地页的发布,每一封邮件的发送,每一堂课程的满员,都在证明增长和真实性可以并行不悖。在健身品牌都在大谈特谈的今天,Crunch Fitness 选择了实实在在地交付——在本地,以个性化的方式,但又能达到规模化的效果。优阅达为您提供最优的 HubSpot 解决方案数字化增长时代,拥有一套 AI 驱动、数据贯通、业务协同的一体化客户平台,是企业实现持续领先和高效运营的关键。选择 HubSpot 客户增长平台,企业能用更少的成本、更快的速度,打通从获客到成交、从服务到支付的每一个环节。现在,越来越多的企业正在通过 HubSpot 实现业绩跃升和业务创新,你也可以立即开启属于自己的智能增长之路!作为 HubSpot 亚太区铂金级合作伙伴,优阅达致力于与 HubSpot 一道,为全球客户提供更多高效、智能和创新的营销自动化解决方案。我们相信,每一次努力都将让客户在数字化转型路上少走弯路、事半功倍,而优阅达的专业和创新也将成为企业数字化转型与业务出海道路上的最佳伙伴!关于优阅达(DKM ECO)🌐 HubSpot 亚太区铂金级合作伙伴,服务上千家企业客户🏆 荣获 HubSpot 亚太区 FY2024 “收入贡献最高奖” 与 “最佳新秀奖”🔧 提供 HubSpot 产品咨询、培训与部署、AI 与自动化流程设计、CRM 迁移与集成等全链路服务🏭 客户覆盖金融、科技、地产、制造、零售等 35+ 行业场景🌍 立足中国、新加坡、香港、日本、澳大利亚、东南亚与北美市场📊 支持多语言、多品牌、多团队协作落地,助力企业全球化营销落地如果你想进一步体验营销自动化与 AI 功能,可申请免费试用 HubSpot!如需根据海外营销需求选择合理的产品组合与订阅计划,请通过联系优阅达进一步咨询~HubSpot 免费咨询电话:400 998 0226优阅达商务联系邮箱:dkminfo@dkmeco.com
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