《啥是佩奇》暖心之余,聊一聊春节那些事儿!

published: 2023-01-02

距离农历猪年新年还有11天,阿达说今年也要回家过年。我们相互帮忙加速了对方的抢票软件后,同时露出期待的笑容。

《啥是佩奇》燃爆网络,当大家都被各种“配齐”刷屏的时候。我却在思考另外的问题:为什么?几乎所有人都会被这部电影宣传短片感动?

视频来自腾讯视频

短片讲述爷爷很用心的为孙女准备新年礼物,在邻居的描述和自己的想象中,通过手工焊制一个鼓风机完成小猪佩奇造型。当爷爷最后掏出那笨拙却充满爱的佩奇时,视频前的你、我、他都泪奔了!

自制佩奇是爷爷对孙女浓浓的爱,是亲情的满载。亲情,对于每一个在外漂泊的人来说,都无比向往。有钱没钱,回家过年!其实中国人对于年的理解很简单:团圆。

临近春节,我们用数据说话,来聊一聊中国人过年那些事儿!


春运:心有牵绊,所以披荆斩棘

春运,指中国在农历春节前后发生的大规模人口迁移。市场经济让越来越多人选择离乡外出务工、求学。人们集中在春节期间返乡,形成了堪称“全球罕见的人口流动”的春运。2015 年春运高达 37 亿人次,相当于让非洲、欧洲、美洲、大洋洲的总人口搬一次家。

>>> 始发地与到达地

从用户抢购春运火车票的始发站分布来看,绝大多数集中在北上广一线以及东南沿海地区,此类地区经济发达。而出发地排在首位的广东,以劳动密集型低附加值产业为主,吸引了大批外来务工者。

图表来自 Tableau Public

到达地主要集中于我国中西部地区,其中的劳动力输出大省湖南、湖北排在前两位。湖南紧邻广东,而湖北位于华中地区,前往珠江经济区、长三角经济区、环渤海经济区路程都相对于近。也与区域人的性格有关,两湖之地的人敢于闯、愿意外出务工。

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>>> 购票方式

随着智能手机的普及,手机购票比重越来越大。12306 铁路运输官网,更具有可信度。更多的农民工学会了网上购票,因此互联网和手机渠道成为购票主要形式。其他线下购票方式比重不断下降。

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>>> 人群年龄

90后人群占比高达43%,80后人群为27.8%,两者占比超过70%,成为绝对的中坚力量。他们是劳动力的主力军,自然就是返乡主要群体。春节意味着,一年的漂泊告一段落,是一家人团聚的象征。

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>>> 出行高峰期

2017年春运返乡高峰出现在腊月二十八,次高峰为腊月二十四。腊月二十八大多数劳动力都放假了,且距离除夕就一天,路途平均耗时在15小时,可以在除夕之前到家。次高峰位于周末,且天气较好,学生群体等返乡较多。

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春运,是中国特色的一次大的人口迁徙。由于经济发展不均匀,运载能力有限,会出现返乡困难的问题,摩托大军也是春运一个印记。无论多么艰辛,都一定要,回到家人的身边。


年货:阖家欢聚,所以五花八门

消费是生活中无法忽视的组成部分,在春节期间,消费市场更是呈现出一片红火之气。

>>> 消费及年货置办

2017年春节黄金周,全国消费市场红红火火、年味浓郁。据中华人民共和国商务部监测,2017年除夕至正月初六(1月27日至2月2日),全国零售和餐饮企业实现销售额约8400亿元,比2016年春节黄金周增长11.4%。

继 2016 年推出中国年货数据报告后,阿里集团再次联合第一财经数据新媒体DT财经等发布了2017“中国年货大数据报告”。

报告显示,健康和休闲娱乐已经成为中国消费者置办年货的首要需求。在年货构成上,吃穿用“老三样”依然是大头,家居家电、美妆饰品、娱乐服务、旅游休闲、汽车等新品类占比不断提升。

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一年一次的年夜饭,承载了中国家庭团聚的期盼。而吃货置办年货,最爱的依然是土特产和家乡味

各地最畅销土特产排行显示,江浙一带置办年夜饭,火腿是首选食材;华南人爱买腊肠和花胶;东北人爱买海参、冻虾;西北人爱买枸杞和腊肉;华北则离不开牛羊肉。购买食品最多的是坚果炒货、饼干/膨化、蜜饯/枣类/梅/果干。

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>>> 快递放假情况

下图为 2018 春节快递停运时间表。综合时间表发现,EMS(中国邮政)最为敬业,最近如果需要收发快递,可重点考虑邮政。

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春晚:你的陪伴,让我们铭记团聚

春晚自 1983 年正式开办以来,陪伴数亿家庭走过接近35个除夕之夜。对于中国的每个家庭而言,春晚无异于一道除夕之夜的大餐,一道需要和家人一同品味的美味佳肴。

还记得那些除夕之夜上演的经典节目吗?还记得陪伴我们一年又一年的主持人吗?还记得那句耳熟的“我想死你们了”吗?接下来,我们盘点有关春节联欢晚会的数据。

>>> 主持人

谈起曾主持过春晚的主持人们,你也许最先想起的是幽默的撒贝宁,也许是被人称为“托”的董卿,也许是活泼漂亮的李思思,那你知道谁是自1983年春晚开办以来主持春晚次数最多的主持人吗?

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在这一项数据里,朱军以主持春晚21次名列榜首,这一数字远远高于董卿的13次,以及位列第二的周涛,是当之无愧的主持界劳模。

>>> 表演嘉宾

除了主持界的劳模们,表演嘉宾也是一大亮点。谁是登上春晚舞台次数最多的表演嘉宾?

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他不是带给我们无数欢乐的赵本山,也不是演唱《难忘今宵》的李谷一,而是不用说话便能带给观众无数欢乐的冯巩,巩叔

春晚的历史有接近35年,然而冯巩却已上过31次春晚。远远高于后面的黄宏以及蔡明,是当之无愧的春晚“钉子户”。

>>> 收视率

近年来,很多家庭过年的方式发生了极大改变,兴起了例如旅游过年等多种欢度佳节的新模式。

那么,近十四年来春晚的收视率如何?整体而言,春晚的收视率呈现下降的趋势,在2004年时达到了峰值41.6%

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年俗:你会成为红包锦鲤么?

进入现代社会,对于民风民俗的认知度也与以往有了很大的不同。

>>> 传统年俗

在百度输入法及百度新闻实验室提供的《2016春节国民生活形态大数据报告》中,“压岁钱”以152万的数据优势位居百度2016新年民俗搜索榜首,“年夜饭”紧居其次。

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而相对于较为古老的春节民俗传统“逛灯会/庙会”、“祈福”和“贴春联”来说,“走亲戚”、“大扫除”等活动在当今百姓的认知中更加深刻。从百度搜索热度上来看,春节习俗正从过去的复杂化向简易化发展。 从年龄段的分布来看:

  • 19岁及以下的青少年对于春节习俗最熟悉的字眼是“压岁钱”,“烟花”紧随其后;

  • 20-29岁人群除了对“压岁钱”敏感外,认知上对“年夜饭”的需求也占很大比例;

  • 30岁及以上的人群则更倾向于“年夜饭”,以及“拜年”、“大扫除”和“走亲戚”等礼仪形式上的习俗。

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>>> 年俗新形式:微信红包

当然,随着互联网社群的迅速发展,各种即时通讯软件也纷纷进入了老百姓的日常生活,一些依托信息科技的春节新习俗也应运而生。微信红包就是一个生动的例子。

根据微信公布的 2015-2017 年春节数据报告可知,除夕当日微信红包的收发总量早在2015年就突破了10亿,2016年整整增加了7倍, 2017年则达到了142亿。

图表来自 Tableau Public

从地域分布来看,广东省以 58.4亿的红包收发总量的绝对优势位居第一,成为春节期间名副其实的“红包大省”,江苏省和山东省位居其后,河北省和浙江省则以26.2亿的“成绩”并列第四。

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在对红包收发对象性别的探索上,我们发现,同性之间收发红包占比最高,尤其以男性为重,而男性发给女性的红包数则量大于女性发给男性的红包数量。

图来自 Tableau Public

春运的路再难,到家就好;年货不在于多,够用就好;乐子不用花哨,有家人陪着就够了;春节,爱在,家就在!

让我们“配齐”这份爱开启全新的猪年吧!



人人都是数据分析师,如果你也想用数据表达和分享某一现象,就和这个 Viz 的作者一样,用 Tableau 完成自己的数据报告吧!